春节文旅消费活力迸发（新春走基层·假日市场看信心）

春节假期，游客在湖南省湘西土家族苗族自治州凤凰古城游玩。 　　周秀鱼春摄（影像中国）

河南省洛阳市，2025年隋唐河洛文化庙会暨新春灯会上演打铁花。 　　张光辉摄（影像中国）

　　旅游成为新年俗。申遗成功后的首个春节，人们走出家门，体验各地丰富多彩的年俗年味，尽情感受传统文化和现代文明交融的独特魅力。

　　赏花灯、逛庙会，感受浓浓年味

　　巨型鲲鹏灯组与千年古刹飞檐相映生辉，创意灯组在石城山麓蜿蜒成星河。大年初三，浙江绍兴新昌县石城景区，传统花灯与潮流灯光秀完美融合，游客仿若穿越时空，领略独特的文化魅力。“在家门口就能看到这么精彩的一幕，浓浓的年味让人心情愉悦。”当地居民娄佳说。

　　在古老的城墙上漫步，憨态可掬的十二生肖花灯灵动可爱；金陵十二钗、常山赵子龙等人物灯组，经典又富含历史文化内涵；自动开合的牡丹花灯，引得游客驻足观赏……大年初四，在河北正定古城灯会上，造型各异、斑斓璀璨的花灯将年味“拉满”。

　　由文化和旅游部资源开发司、河北省文化和旅游厅等主办的“旅游迎春 休闲过年”——2025年全国新春旅游休闲宣传推广活动日前在正定启动，活动将持续到正月十五。其间，各地推出冰雪旅游、乡村旅游、温泉康养、亲子趣玩等520多条线路，以及夜游灯会、国潮市集、冰上拔河、美食体验等2.2万多场特色活动和配套优惠举措。

　　非遗缠花、钩织技艺、剪纸艺术、香囊制作……在山东济宁任城区运河南岸街国潮游园庙会上，游客在欢乐的氛围中感受传统文化的魅力。“利用假期和父母一起来旅游，感觉很有意义。”上海一所高校的大学生李洁说。1月10日至2月28日，济宁开展“陪着爸妈游济宁”活动，面向全国大学生推出“陪父母住济宁、免费游景区”等优惠措施。

　　春节假期，不少游客去乡村赏美景、品美食、买好物。为丰富春节假期优质文化和旅游产品供给，文化和旅游部组织开展2025年“游购乡村”消费迎春活动，推出90条“年礼好物 自在乡村”主题精品线路，重点推荐有历史文化传承、创新创意设计的乡村集市、年俗活动、文创年礼，串联具有时令特点和年节氛围的特色民宿、文化体验活动、消费促进活动，打造游购结合的乡村假日体验。

　　既好看、又好玩，追着非遗过大年

　　在陕西西安长安十二时辰主题街区，一系列新场景、新演艺，用传统与科技交融的沉浸式体验为游客们带来别出心裁的感受。一张纸幕，在高亢嘹亮的华阴老腔声中，演绎《卖年货》的欢乐故事；葫芦烙画、扎染等非遗代表性项目体验让游客在欢乐祥和的新春氛围中感受传统文化的魅力。

　　“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，激发了人们体验传统春节文化的热情，具有特色年味的目的地成为很多游客的首选。美团旅行数据显示，1月1日以来，“非遗”搜索量同比增长174%，“非遗体验”搜索量同比增长168%，“非遗手工”搜索量增长321%。多项非遗体验热度暴涨，国家级非遗“火壶表演”搜索量同比上涨531%，国家级非遗“自贡灯会”搜索量上涨249%，国家级非遗“凤翔木版年画”搜索量上涨80%。

　　在浙江宁波海曙区南塘老街，奉化布龙、宁海耍牙等非遗代表性项目轮番上演，朱金漆木雕、泥金彩漆、竹编等非遗文创集中展示，现场还设置了民俗体验展位，市民游客在这里写春联、制漆扇。宁波文旅部门在多家网络平台发放价值1200万元的新春文旅消费券，涵盖酒店住宿、旅游线路、文创礼品等多个领域，进一步激发了人们的出游热情。

　　挑选喜爱的福字模板，用浸润过墨的海绵锤小心翼翼地在纸上反复按压，一幅幅生动形象的“福”字逐渐成形……在江苏徐州泉山区七里沟街道举办的春节文化主题活动上，小朋友们开心地体验拓福制作流程。七里沟街道将中华优秀传统文化、红色文化与群众喜闻乐见的年俗活动融合创新，组织开展迎新春系列活动，让人们在欢乐的氛围中感受浓浓的年味。

　　产品新、服务优，旅游体验更丰富

　　大年初一，在浙江杭州临安区大明山万松岭滑雪场，游客感受滑雪的快乐。“这个假期，我们对滑雪场的雪具大厅、雪顶餐厅等设施进行了全面升级，并推出了一系列活动，滑雪人数迎来高峰。”杭州大明山风景旅游有限公司董事长兼总经理徐新说。临安还新增一处“嬉雪”打卡地——风之谷景区，滑雪板车、雪地自行车、雪地黄包车让游客尽情玩乐。“这是我们第二次来玩雪。”来自宁波的游客陈玲说。

　　春节假期，各地区各部门围绕年俗、亲子、家庭、冰雪等主题，提供文旅新产品和新服务，提升文旅市场活力。

　　冰雪旅游成亮点。滴滴出行数据显示，春节假期，预计打车需求同比上涨25%，生活服务类场景的打车需求持续走高，其中前往户外滑雪场的打车需求同比上涨24%。

　　特色美食受欢迎。今年春节，临安区两昌六镇推出“来唐昌过大年”系列活动，吸引了各地游客纷至沓来。昌化镇塘湾西巷民宿小院内，洋溢着欢乐喜庆的氛围。厨房里热气腾腾，师傅们进进出出、忙碌而有序。大厨正在烧制各具特色的菜品，香气四溢。“上菜喽——”随着民宿老板娘的一声热情高喊，正式开席。“味道独特，真的太好吃了！”来自上海的游客陈先生开心地品尝美食。

　　持续增加优质旅游产品供给和科技赋能，创新推出更加丰富多彩的文旅产品，人们在浓厚的节日氛围中尽享新春文旅盛宴。

　　版式设计：蔡华伟

　　《 人民日报 》（ 2025年02月03日 04 版）

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老人下单 服务上门（新春走基层·山乡新画卷）

　　屋对面，阳光映照满山青翠；院墙边，木篱笆围起一垄菜地。

　　吃过午饭，80岁的福建三明市大田县石牌镇上坡村村民郑有托坐在轮椅上，和老伴林桂香一起在院子里晒太阳。

　　“阿公，今天我来给你理发！”梳着利落马尾、穿着红色马甲的陈秀春是大田县居敬泽惠养老服务中心（以下简称“服务中心”）的一名孝老员，“老人打个电话，我们就接单服务。”

　　“今年我要精神点。”郑有托用专用手机叫了上门理发服务，服务中心的智慧平台立刻根据定位将订单推给附近的陈秀春。

　　帮郑有托捏了几下肩膀，陈秀春随即抖开防尘布，拿起推子和梳子，娴熟地修剪起头发。

　　“上门理发一次20元，不贵！每个月政府还给我们50元养老服务补助。”郑有托笑得开心。

　　老人一键拨打电话，孝老员就能上门提供助餐、助浴、助洁、助行、助医、助急等多样服务，这是大田县自2016年开始探索的农村居家养老服务模式。

　　“以前哪里能想到有这样的方便？”几年前，郑有托因摔倒导致双腿瘫痪，老伴腿脚也不好，一遇上要出门，家里人就发愁。“就拿理发来说，最近的理发店在镇上，要推着轮椅走上20分钟。”林桂香说。

　　大田县60周岁以上老年人达6万人，其中约87%都居住在农村。山高路远、居所分散，理发、洗澡、换灯泡……这些生活小事，对行动不便的老人而言却是大难题。

　　如何有效增加农村居家养老服务供给？“政府培育，市场运营，社会参与。”大田县民政局局长黄桂珍给出答案。

　　养老院、农村幸福院、小卖部、理发店、餐馆……电子屏幕上，一个个小三角形在地图上跳跃。服务中心负责人蒋联松介绍，服务中心构建智慧平台，纳入1112家经营主体与2000多人的孝老员队伍，平台智能调度，就近提供36项助老服务。

　　陈秀春就是其中的一员。两年前，陈秀春当起了专职孝老员。喂饭、理发、保洁、助浴、按摩……陈秀春会干的项目不少。“这些事看着简单，都有操作规范，老人的事情马虎不得。”服务中心组织的护理培训，陈秀春一场不落。忙起来，她一天能接十几单，一个月能挣六七千元。

　　截至目前，大田县已提供助餐、助浴、助洁、助行、助医、助急等上门服务130万人次。

　　郑有托竖起大拇指，“生活里的大事小事都有人托底，这个政策好！”

　　“阿公，下回见！”陈秀春热情道别。

　　屋里，孩子们欢乐地玩闹；屋外，老两口又拉起家常……又是一个舒心年。

　　《 人民日报 》（ 2025年02月02日 04 版）

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增收账本沉甸甸（新春走基层·山乡新画卷）

　　彩云之南，深山峡谷，独龙江水碧绿澄澈，可想一睹它的美丽，却要翻雪山、穿隧道。行路虽难，云南贡山独龙族怒族自治县独龙江乡发展步履坚实，人均年收入连续3年增长，2024年达2万元以上。今年春节期间，记者走进独龙江乡，听乡亲们细说沉甸甸的增收账本。

　　算算旅游增收账——

　　上午10点，孔当村主干道旁，灯笼高挂，年味浓郁。餐馆负责人何卫琼刚为来自昆明的16位客人准备好早餐，紧接着就把货车运来的米、面、蔬菜等搬到厨房，“进山、出山的游客常路过我家，多买些备用。”何卫琼说，“餐馆去年营业额70多万元，一半客户是游客。”

　　春节期间，独龙江乡下起了雪，但仍有许多游客自驾前来。2024年8月，当地对独龙江公路进行了提升养护，大部分单车道改成了双车道。“路好了，运货方便，游客也更多了。”春节期间，听到各地游客的新春祝福，何卫琼喜不自禁。

　　厨房里，3个大功率电灶一起开，一道道美味快速上桌。“现在大多数餐馆和村民家里，做饭都用电灶了。”何卫琼说，独龙江乡用电不稳定已经成了历史。

　　云南电网怒江贡山供电局副总经理和善聪说，这几年，除了独龙江乡35千伏联网工程正式投运外，独龙江乡还进行了智能微电网改造，提升了雨雪灾害天气保供能力。

　　2024年独龙江乡共接待游客3.98万人次，旅游收入2388万元。“我们要打造更多特色民宿，改善基础设施、提升服务意识，让游客乘兴而来、尽兴而归。”独龙江乡党委书记杨冬春说。

　　算算农业增收账——

　　过年了，巴坡村草果种植大户王松的电话却响个不停，“年后要补种新苗，先做好准备。”

　　王松种草果已近10年。2024年产季，50多亩草果地收了1万多斤鲜果。“比前几年收入增加不少！”王松自豪地说，增收除了行情好、果价高，还跟果子质量好有关，“品质好，有底气卖高价。”

　　独龙江乡的生态和气候适宜天然草果生长。王松从2015年开始种草果，“最初不会种，产量也不高。”他说，“多亏了科技‘帮忙’，乡里草果产业不断升级。”

　　独龙江乡副乡长王永福告诉记者，这几年，云南省农科院、省林草部门技术员和科技特派团多次来到独龙江乡，教村民科学种植和管护草果，对品种更新进行技术指导。2022年，独龙江乡在中交集团帮扶下建成农副产品特色庄园，2条自动化草果烘干生产线投用，日烘干鲜果达50吨。“乡里还开展草果集中收购，价格更有保障。”王永福说。

　　如今，独龙江乡草果种植面积已有8.3万亩，2024年总产值超过2315万元。

　　《 人民日报 》（ 2025年02月02日 04 版）

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全国铁路春运发送旅客超2亿人次

　　本报北京1月31日电 （记者李心萍）记者从中国国家铁路集团获悉：截至1月30日，全国铁路春运累计发送旅客突破2亿人次，达2.06亿人次。1月28日至1月30日，春节假期前三天，全国铁路发送旅客2294.8万人次。1月31日全国铁路预计发送旅客1180万人次。

　　今年是实行春节8天长假、过境免签政策全面放宽、“春节”申遗成功后的首个春运，人民群众出行意愿强烈。春运前，全国铁路集中投用185组新造的时速350公里复兴号动车组。铁路部门充分运用新线、新站、新装备，发挥高铁成网运营优势，日均安排开行旅客列车超1.4万列，每日可增加座席50万个，客座能力同比增长4%左右。

　　《 人民日报 》（ 2025年02月01日 01 版）

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创新推出致富馍（新春走基层）

　　早上8时，山西霍州市冯南垣村村民师红兵一家开始蒸年馍。揉、捏、搓、压、卷、剪，面团随之成形，红枣点缀其间。不一会儿，一个个年馍就呈现在眼前。

　　半小时后掀开锅，屋子里麦香四溢。“无馍不成年，孩子们回家就爱这一口。”师红兵笑着说。

　　霍州年馍是当地人过春节不可或缺的美食，也是山西省级非物质文化遗产。

　　霍州年馍发面不放碱，而是用传统酵头，中间多次投放面粉，需要发酵3天。“由于发酵时间长，年馍口感偏酸，只适合本地人口味，但不利于打开市场。”霍州市农村集体经济发展有限责任公司董事长蓝亚强说。

　　“解决这个问题，关键在酵头。”蓝亚强介绍，霍州市联合中国农业大学等单位采集了10多种传统民间老酵头，提取优势菌种反复试验，将发酵时间缩短至1小时，并改良了年馍口感。

　　为确保年馍品质，霍州市研发无菌热包装技术，延长年馍存放时间；搭建电商销售平台，实行订单式生产；探索年馍统一原料、统一发酵、统一品牌、统一包装的生产模式，吸引全市120余家工厂加入。

　　为把年馍产业进一步做大做强，2023年，霍州市农村集体经济发展有限责任公司联合社会资本，成立了霍嬷嬷食品科技发展有限公司。

　　走进霍嬷嬷公司，车间里，3条生产线有序运转；发货区，胶带撕拉声此起彼伏。传统的霍州年馍用白面和红枣制作，外形单一。公司投资100多万元建设花馍生产车间，研发了节庆、祝寿、礼品等系列花馍。“你看，乙巳蛇年春节推出的这款金蛇送福花馍特别受欢迎。”花馍车间主任杨荣喜笑颜开。

　　香喷喷的年馍，也是百姓的“致富馍”。2024年，霍州年馍产量达3万吨、总产值超2亿元，带动5000多人就业。

　　《 人民日报 》（ 2025年01月31日 04 版）

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去年规模以上文化企业营业收入超14万亿元

　　本报北京1月29日电 （记者刘志强）记者从国家统计局获悉：2024年，全国规模以上文化及相关产业企业（以下简称“规模以上文化企业”）实现营业收入141510亿元，比上年增加8046亿元，增长6.0%。

　　分产业类型看，文化服务业实现营业收入76019亿元，比上年增长7.7%，增速快于全部规模以上文化企业1.7个百分点；占全部规模以上文化企业营业收入比重为53.7%，比上年提高0.8个百分点。文化制造业、文化批发和零售业实现营业收入比上年分别增长4.5%和3.5%。

　　文化九大行业全面增长，领域间发展更加协调。2024年，文化九大行业营业收入实现全面增长。其中，文化装备生产、文化投资运营、新闻信息服务、内容创作生产、创意设计服务5个行业营业收入实现较快增长，比上年分别增长9.3%、9.1%、8.8%、6.9%和6.8%。文化辅助生产和中介服务、文化娱乐休闲服务、文化消费终端生产、文化传播渠道4个行业营业收入增速介于1.6%—5.5%。

　　新动能持续发力，发展质量不断提高。2024年，文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入59082亿元，比上年增长9.8%，快于全部规模以上文化企业3.8个百分点。文化新业态行业对全部规模以上文化企业营业收入增长的贡献率为65.7%，为文化产业高质量发展提供有力支撑。

　　利润总额较快增长，部分行业带动明显。2024年，规模以上文化企业实现利润总额12909亿元，比上年增长10.8%；营业收入利润率为9.12%，比上年提高0.39个百分点。43个行业中类中，有38个行业中类实现盈利，所占比重为88.4%。

　　《 人民日报 》（ 2025年01月30日 02 版）

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传统农业蝶变升级 京郊“菜篮子”焕发新生机

春节将至，京港澳高速公路车流如织。在距离高速良乡出口不远的房山国家现代农业产业园内，藏着一片静谧但充满生机的菜园子。尽管冬天的寒风已经掠走了户外几乎所有绿色，但是在有序排列的大棚里，各种蔬菜正在繁茂生长。

1月26日，科技日报记者来到位于北京市房山区良乡镇的国家现代农业产业园。坐落在园内的北京中泽凯华农业科技有限公司（以下简称“中泽凯华”），以持续发展的新科技新模式，改变了这里的传统农业业态。

新春将至，但产业园内仍有劳作的工作人员。中泽凯华总经理曹永安笑着告诉记者，产业园内的蔬菜每日都会发往市区，工人们正加班加点，以保障春节期间能够同往常一般为北京市民供给新鲜的蔬菜。

在大棚内，无土栽培、雾化灌溉等先进技术随处可见。这些技术不仅能让蔬菜的种植密度更高，还实现了节水、节肥、增产等多重效果。

“我们目前有智能连栋温室四座，总面积7.7万平方米。除了无土栽培，我们还用上了温室水肥一体化、温室智能化技术，实现了室内水肥、温度、湿度自动化控制，以适应不同作物的生长环境要求。”曹永安说。

记者穿梭在一座座连栋温室之间，看到番茄、草莓、油麦菜、绿罗马生菜、奶油白菜、芹菜、油菜等多种不同类型的蔬果。温室内体感十分湿润，与冬日北京的多数室内环境形成鲜明对比。

不经意间，记者走到一处布满科普展板的场地。工作人员告诉记者，这里是一处青少年农业科普研学基地。

平日里，青少年以研学团、班集体的形式前来，或是在父母带领下前来。在这里，青少年不仅可以学习农业知识、了解前沿农业技术，还能亲身参与育苗、种植、浇水等环节，进行植物实验，深入了解无土栽培蔬菜的生长全过程。

2024年，北京市科协联合中泽凯华等多家单位，在市区商圈开展“空中果蔬岛的秘密”无土栽培专题科普活动，向包括青少年在内的市民群众科普无土栽培等农业知识。报名智慧农业研学团的市民，来农场参加了实地研学。

“青少年科普活动是我们现代化农场的一大特色。我们不仅‘栽培’蔬菜，还参与培养未来的科技人才。”曹永安说。

中泽凯华不仅在农业技术上进行创新，还积极开展电商业务。该企业的电商团队包括3名专业主播和8名售前售后服务人员，除了通过互联网销售农产品外，还推广了农场的参观、采摘等业务。

中泽凯华电商业务负责人曹一萌告诉记者，新技术、新思维已经改变了传统的农业业态。销售渠道是传统农业的“老大难”问题之一，如今依靠互联网，农产品有了一条新销路。

“作为房山区国家现代农业产业园的核心区，中泽凯华园区先进的现代化种植设备及技术，为良乡镇及房山区的农业发展奠定了基础，发挥了带动作用。”房山区良乡镇副镇长王平告诉记者。

曹永安指着园区规划图上的一片区域告诉记者，春节之后，他准备在那片区域增加一些温室大棚，在扩大蔬菜产量的同时，为园区新业态的发展创造更多可能性。

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